民盟荆州市委员会

品牌就是竞争力，推进农产品品牌建设是促进传统农业向现代农业转变的重要手段，是新时代发展现代农业的重大任务，是农产品实现市场价值的重要保证，对于提高农产品的知名度和附加值，增加农民收入，促进现代农业发展具有重要的现实意义。

一、我市农产品的优势及存在的问题

近年来，荆州出现了很多知名的品牌，如白云边、小胡鸭、皇冠等“老字号”品牌，荆州味道公用品牌飘香全国，荆州鱼糕、洪湖莲藕成功入选2019中国农产品区域公用品牌目录，洪湖再生稻米和公安葡萄获评全省农产品区域公共品牌二十强。公安葡萄、洪湖藕带、荆州鱼糕、洪湖清水大闸蟹纳入全省重点品牌打造名单。但是，同全国同类城市与企业相比，我市农产品品牌还存在很多不足，具体表现在：

（一）部分农产品经营企业品牌意识不强。一些农产品制造者经营理念落后，经营范围狭窄，难以适应市场需求，缺乏战略眼光和长远谋划，注重眼前利益，品牌创建、商标意识和保护意识还不强，对提高品牌形象和打造知名品牌，缺乏主动性，没有成为自觉行动，不利于提高品牌形象和打造知名品牌。

如潜江小龙虾的例子，根据2020年发布的潜江龙虾区域公用品牌价值评估结果，潜江龙虾公用品牌价值227.9亿元，在小龙虾品牌价值上，潜江走在了所有地区的前面。但是，洪湖和监利，遍地都是小龙虾，产量高，产量高并没有给荆州小龙虾带来强大的竞争力，在湖北省10个知名小龙虾品牌中，有9个是属于潜江的。江汉平原优质的地理环境，让荆州小龙虾品质得到全国人民的认可，但是优质的品质不仅没有让荆州小龙虾香飘世界，而是让荆州小龙虾沦为潜江小龙虾的“代工厂”。在洪湖某小龙虾加工厂，大批电商企业直接入驻工厂，贴牌生产销售；在监利某水产合作社，小龙虾品质好，卖的价格比潜江小龙虾都高，但就是品牌知名度没有潜江高。

（二）农产品龙头企业、专业合作社带动能力不强。多数企业规模小，自主创新能力弱，带动能力不强。不少龙头企业尚未建立自己固定的“生产基地”，原材料从外地运，到处收购的很多，严重影响了企业发展及对本地区的产业带动。随着城镇化进程的加快，部分农民对土地升值的期望值越来越高，农民惜地现象给土地流转带来一定困难，致使企业难以建设大的优质农产品生产基地，难以形成规模效应，市场竞争力弱化，也影响了品牌农业的发展。合作社多以“松散合作”为主，利益分配机制不规范，发挥作用有限。农户与农户也没有“合作”起来，难以按照标准化技术规程进行生产，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力，市场竞争力弱化。

（三）科技贡献率不高，农产品品质有待进一步提升。一些农产品加工企业存在设施、技术、工艺落后，品种老化等现象，农产品深加工程度低，初级产品多，精深加工产品少，而且科技含量低，产业链条短，附加值不高，竞争力弱，带动能力不强，给创立自己的品牌增加了一定难度。

二、相关对策和建议

（一）勇于进行品牌创新，走企业特色的品牌发展之路。品牌创新是社会经济发展的必然。只要社会经济环境在发展变化，人们需求特征在趋向多样化，社会时尚在变，就不会存在一劳永逸的品牌，只有不断设计出符合时代需求的品牌，品牌才有生命力。品牌价值是跟文化有高度相关的一个部分，荆州智慧、荆州文化中的精粹部分如果注入到品牌价值中，我们就会有价值连城的效果。荆州文化元素中能不能转化成品牌的价值，这是一个重大的挑战，但是这是一个非常值得去尝试和非常值得去做的重要战略目标。品牌打造中一定要把荆州最有价值的东西变成品牌资产，从而在全国变得我们是独一无二，我们有自己个性。

（二）政府相关部门要加大服务和支持力度。在服务方面，一是建立政府指导下的社会化、市场化品牌建设专业服务体系，充分发挥专业机构、社会组织等的力量，为全面增强和端正品牌意识，普及品牌知识、帮助品牌开发、发挥品牌功能等提供专业服务。二是完善品牌建设、支持和评估的质量标准体系，以明晰、科学和先进的标准来促进质量提升、鼓励优秀品牌、提高品牌声誉。三是探索建立社会主办、行业自律、市场验证、政府监督的品牌评估机制，逐步形成科学公正、引导方向、市场认可、社会接受、促进发展和具有全国影响力的品牌评估体系。

在政策支持方面，一是对于具有自主产权和核心价值的品牌应享受各级政府鼓励创新和转型升级的产业政策。二是在质量能保证、价格有优势和用量可满足的前提下，政府采购应支持使用本地品牌。三是对于优秀种、养殖业品牌所需的自然环境改造支出应给予适当的财政资助。

政府可以通过加强制度建设，优先采购自主品牌产品，对创新型企业补贴等方式帮助企业培育自主品牌。政府要影响消费者的消费心理，不断制造自主品牌的优良形象，让消费者对自主品牌产生信任感、愉悦感、依赖感，扶持企业培育自主品牌，政府应主动使用本地自主品牌产品，在社会上营造支持自主品牌的舆论环境，对自主品牌高标准、严要求，将帮助自主品牌扩大市场份额，增强竞争力，为使荆州能够出现一批国家级的企业品牌做好铺垫。

（三）政府部门要精准布局产业发展，大力推进企业品牌战略，扩大品牌在全国的影响力。牢固树立大抓产业、抓大产业的理念，按照全产业链发展的要求，实施培育壮大龙头企业工程，要扶持小胡鸭、皇冠味品、亚惠农科、依顺鱼糕、新力大风车等企业做大做强，进一步优化“一只鸭”“一坛酱”“一块糕”“一篮菜”“一只虾”“一粒米”等特色农业产业布局， 让荆州的品牌在全国打响、走红。

农产品品牌建设要精，按照“一县一品”的思路，每个县（市、区）重点确立一个主导产业和一个主导品牌。大力开展荆州精品农产品品牌提升计划，深入推进“荆州味道+”“千里江陵+”“楚风沙韵+”等母子品牌建设，实施品牌共建共享。组织市县重点龙头企业参加各地农产品博览会、交易会、展销会等，大力开展农产品品牌宣传，落实质量品牌建设奖励政策，不断提高特色农产品知晓率和影响力。按照建设优质大基地的思路，通过政府协调、对接市场、因地制宜、项目支撑等方式，按照加工业产业企业对农产品的要求制定符合本土特点的种养标准，推动建立标准化、优质化、 规模化、特色化的种养基地，每个县主推1-2个优质品种，集中连片种植，对产业规模大、带动力强的给予奖励。

要注重整合资源、集中力量、集中渠道、集中宣传，引导龙头企业与其他农业经营主体共创“土字号”“乡字号”等特色品牌，推动农业企业抱团发展，推动农业从“卖资源”走向“卖产品”，再走向“卖品牌”“卖技术”“卖文化”的发展之路。